En un evento organizado por Juan Olivero, con el apoyo de Citricox, Norberto Chavez uno de los personajes más influyentes del mundo de la comunicación y el diseño, asesor de varias de las empresas más importantes de Argentina y España, codiciado conferencista en toda latinoamérica y europa dio una charla exclusiva en Córdoba para 35 personas..

La presencia y relevancia del diseño, en particular el gráfico, es cada vez mayor en diversos aspectos de la vida y la cultura contemporáneas, su marca es indisociable de los objetos y en general, de todas las superficies significantes (señal ética, diseño editorial, diseño de identidad visual, de imagen institucional, de pantalla, packaging, marketing, campañas de salud, educación, etc.).

El diseño atraviesa hoy cualquier actividad productiva y, se puede agregar, comunicativa. Por esto, el especialista Norberto Chaves se propuso definir su especificidad para clarificar el panorama de estudiantes y profesionales acerca del arte de diseñar.

De esta forma, las conclusiones se construyeron de manera conjunta con un auditorio participativo a la hora de elaborar definiciones hacia un oficio en boga e indiscutiblemente una carrera que crece en las universidades de América Latina. Así, los concurrentes consensuaron que el diseño no es un valor agregado sino que se trata de un nuevo concepto que modifica el concepto de producir, una nueva manera de hacer: la del trabajo proyectual. Esta es la forma en la que se producen los objetos en la sociedad acutal (de consumo) e implica la tarea de definir todas las características de dicho objeto para que se cumpla su objetivo, previo a la fabricación en sí.

La identidad visual de las marcas está compuesta por distintos tipos de estos objetos (desde un spot, pasando por un afiche hasta el producto en sí). Por esto, Chaves se refirió a que las condiciones actuales en las cuales los signos visuales de identificación son producidos, en un entorno agresivo y saturado, que exige a los signos una serie de rendimientos técnicos, previamente inexistentes, relacionados con la exigencia de máximo ajuste a la estrategia particular de la organización y a las condiciones prácticas de su comunicación.

Su dimensión docente y teórica se lució durante el encuentro. Norberto Chaves, nacido en Buenos Aires, en 1942 y radicado en Barcelona, España, desde 1977, ha sido profesor de Semiología, Teoría de la Comunicación y Teoría del Diseño en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires y en la escuela de diseño EINA, de Barcelona.

Chaves también es autor de diversos libros sobre Diseño, muchos de ellos clave en la formación académica sobre la materia. Así, ha escrito “La Imagen Corporativa” y “El oficio de diseñar” (Gustavo Gili, Barcelona). También es coautor del “Llibre Blanc del Disseny Gràfic a Catalunya” (Generalitat de Catalunya), Barcelona; “La Gestión del Diseño” (IMPI) Madrid; “Diseño y Comunicación” (Paidos) Buenos Aires; y “La Marca Corporativa” (Paidos) Buenos Aires. Por otra parte, Chaves es el creador de la web de reflexión sobre el diseño FOROALFA, junto a Raúl Belluccia, Rubén Cherny y Luciano Cassisi. Por último, ha escrito diversos libros de referencia sobre diseño, algunos de ellos sobre identidad corporativa, campo en el que se le considera una autoridad.