Acabo de llegar del evento “Agencias de publicidad en Córdoba. Presente y futuro del sector”, organizado por la revista Punto a Punto.

La charla estuvo a cargo de Fernando Arocena, y se realizó en el Cabildo. Todo esto venia a cuenta de la investigación de mercado que había realizado Gracia Daponte & Asociados, que había sido publicada en la revista un par de semanas atrás, la cual indagaba sobre la estructura y las perspectivas de las agencias publicitarias en Córdoba.

El trabajo, denominado Agencias 20/10, presente y futuro del sector, aborda temas como las tendencias, amenazas y oportunidades y los modelos de negocio que enfrentará el sector en los próximos años. La investigación se realizó a partir del procesamiento y el análisis de la información secundaria de fuentes especializadas (locales y nacionales) e incluyó un módulo cualitativo con entrevistas en profundidad a 10 directores de agencias locales, que representan más de 50% de la participación total de negocios del sector.

Al evento asistieron varios representantes de las agencias locales, que participaron en un interesante debate durante la disertación… logrando una charla de ida y vuelta. Arturo Tarrés (Rombo Velox) y Dario Casado (DM3) fueron de los más activos.

Uno de los temas tocados con mas interés fue los precios bajos que presentan algunas agencias chicas a la hora de presentarse en un concurso, dejando fuera de competencia a nivel números a las grandes agencias, que deben soportar una importante estructura con grandes gastos fijos.

También entro en debate la perdida de participación que están teniendo las agencias en las compras de medios, acaparado por las centrales de medios y también por parte de la poca ética de algunos medios que tratan de contactar a los anunciantes directamente.

Para finalizar la charla se puso sobre la mesa la diversificación del mercado con todas las diferentes opciones (o sea, diversos medios) que tienen los clientes para llegar a su target… provocando esto la generación de pequeñas agencias que se enfocan en nichos específicos, dejando de lado el modelo de “agencia tradicional”. Germán Casado (DM3), con muy buen tino, propuso consultar a los clientes que ya tienen experiencia en las dos modalidades que les resulta más efectivo a nivel costo/beneficio.

Como no podía ser de otra manera, el evento termino con mucho networking… la excusa perfecta, la nueva etapa que encara la revista Ocio.